Subiecte la modă și rezistență la complicitate: putere, subiectivizare și rezistență limitată în contextul consumatorilor de dimensiuni mari

  • Articol complet
  • Cifre și date
  • Referințe
  • Citații
  • Valori
  • Reimprimări și permisiuni
  • Obțineți acces /doi/full/10.1080/10253866.2018.1512241?needAccess=true

Relația dintre guvernabilitatea consumatorilor și rezistența consumatorilor a primit o atenție tot mai mare în cercetarea consumatorilor, în special în ceea ce privește corpurile fizice ale consumatorilor. Cu toate acestea, este necesară o înțelegere mai profundă a modului în care consumatorii juxtapun diferite forme și strategii de guvernabilitate cu privire la discursurile pe care le întruchipează sau le rezistă. Prin analiza diferitelor surse de date, inclusiv interviuri, bloguri de modă, site-ul unui retailer online și o revistă de modă, explorăm nuanțele dintre procesele de subiectivizare și rezistență în domeniul modei, luând în considerare multiplele puteri care acționează asupra femeilor supraponderale consumatoare. 'corpuri. Demonstrăm procesul complicat prin care acești consumatori vulnerabili încearcă să se stabilească ca subiecți la modă în timp ce se mișcă între aderarea la așteptări (bioputerea și subiectivarea) și rezistență atunci când se confruntă cu imposibilitatea subiectivării într-un mod creativ-agentic. În cele din urmă, propunem ideea rezistenței complice. Această rezistență se confruntă doar parțial cu strategiile bioputerii în procesul de subiectificare, deoarece este limitată de un prag impus de bioputerea.

complicitate

Note despre colaboratori

Maria Carolina Zanette este doctor în EAESP - Fundația Getulio Vargas, Brazilia. Este profesor asistent la ESLSCA Paris.

Eliane Pereira Zamith Britob are mai mult de 15 ani de experiență în management în companii care se ocupă cu bunuri de larg consum și vânzare cu amănuntul. Este doctoră la Manchester Business School, Marea Britanie. Este profesor de marketing la EAESP - Fundația Getulio Vargas, Brazilia și predă în cadrul programului de doctorat al acestei instituții.